Руководство по бренду: примеры и правила согласованности
Ознакомьтесь с основами правил бренда в нашем руководстве по созданию целостного фирменного стиля. Чтобы узнать, какой домен вам нужен, посетите Brandtune.com.
Когда все члены вашей команды придерживаются одних и тех же принципов, ваш бизнес растёт быстрее. В этой статье объясняется, как создать руководство по фирменному стилю . Оно гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково везде.
Вы узнаете, как задокументировать свой бренд, поддерживать высокие стандарты и широко их использовать. Мы разберём всё. Это включает в себя визуальный стиль вашего бренда, его речевое сопровождение, ключевые активы и правила их использования. Кроме того, мы дадим советы по инструментам, проверим эффективность и эффективно донесём до пользователей рекомендации.
Последовательность означает меньше переделок, быстрые решения и больше доверия. Когда все понимают руководство, дизайнеры и маркетологи эффективнее взаимодействуют. Это означает, что материалы вашего бренда всегда актуальны и актуальны.
В результате получилось руководство, которое одновременно полезно и просто в использовании. Вы увидите, как современные дизайн-системы поддерживают ваш бренд. И как правила защищают облик и голос вашего бренда повсюду.
Если вы хотите заявить о себе с помощью имени, которое действительно соответствует вашему видению, загляните на Brandtune.com. Они предлагают первоклассные доменные имена для вас.
Что такое принципы бренда и почему они важны для последовательности
Чёткие правила гарантируют, что ваш бизнес будет выглядеть одинаково везде. Хороший брендбук помогает командам использовать единый ориентир. Это способствует согласованности действий по всем каналам, быстрому принятию решений и достижению внутреннего согласия.
Определение единой системы брендов
Руководство по бренду — это система, определяющая внешний вид, звучание и действия вашего бренда. Оно устанавливает правила использования логотипов, цветов, шрифтов, изображений, голоса и оформления сообщений. Хорошие руководства показывают, почему эти правила важны, и приводят примеры, помогая командам делать правильный выбор.
Эта система должна содержать чёткие правила общения, призывы к действию, доступность информации, типы файлов и наименования. Думайте о ней как о гибком руководстве, которое обновляется с учётом новых продуктов и отзывов клиентов, а не просто как о фиксированном документе.
Уменьшение неопределенности между командами и каналами
Руководства отвечают на важные вопросы, например, как использовать логотипы и цвета. Они помогают избежать повторной работы и ускорить проверку для отделов маркетинга, продуктов и продаж.
Наличие руководства по бренду , которое легко найти и использовать, помогает менеджерам быстро начинать проекты, а партнёрам — соответствовать вашим стандартам. Это обеспечивает единообразие и помогает всем оставаться на одной волне по мере вашего роста.
Повышение узнаваемости и доверия с течением времени
Использование одинаковых цветов, шрифтов, стиля и дизайна создаёт узнаваемость. Единообразие бренда помогает людям узнавать его и доверять ему. Со временем это происходит в рекламе, на вашем сайте и даже на упаковке продукта.
Установление правил бренда и повторное использование деталей снижают затраты и помогают увеличить продажи. Благодаря продуманной системе брендов каждая кампания доносит одно и то же сообщение, делая ваш бренд более запоминающимся.
Основные элементы идентичности, которые формируют ваш бренд
Ваш бренд основан на выборе, который вы делаете каждый день. Он зависит от ваших ценностей, от того, как вы общаетесь и кому помогаете. Используйте эти идеи, чтобы подобрать команду, определиться с новыми функциями и сформулировать свои сообщения. Это поможет вашему бренду оставаться целеустремлённым по мере роста.
Согласование цели, видения и ценностей
Начните с определения причин, по которым ваш бизнес существует, помимо зарабатывания денег. Затем представьте будущее, которое вы хотите создать. Затем перечислите до пяти ценностей, которые воплощаются в реальных действиях.
Используйте эти ценности при найме сотрудников, планировании продуктов и обслуживании клиентов. Соотносите каждое решение с вашим брендом и рынком. Используйте простое описание и краткую презентацию, которые связывают ваши цели с потребностями клиентов.
Основы личности и тона голоса
Выберите черты, которые отражают вашу индивидуальность, например, креативность, дружелюбие или прямоту. Превратите каждую черту в способ общения: смелый, краткий или добрый. Используйте шкалы, например, «Формальный» или «Неформальный» или «Весёлый» или «Серьёзный», чтобы найти правильный баланс.
Покажите, как переписывать сообщения для разных площадок. Целевая страница должна привлекать внимание, а раздел помощи — простым и понятным. Убедитесь, что ваши слова и действия соответствуют вашим ценностям, даже в трудные времена.
Информация об аудитории, определяющая творческое направление
Основывайте свои решения на исследованиях. Используйте интервью, опросы и онлайн-инструменты, чтобы понять своих клиентов. Создавайте профили, которые включают их потребности, проблемы, мотивацию, манеру общения и время, которое они проводят в интернете.
Пусть эти знания помогут вам в построении сообщений, структурировании контента и визуальном акцентировании внимания. Ежегодно проверяйте эти данные, чтобы быть в курсе изменений рынка. Убедитесь, что ваши цели и индивидуальность соответствуют меняющейся аудитории и вашей общей стратегии.
Подытожьте это краткой историей бренда, которая связывает информацию о клиентах с вашими продуктами и коммуникацией. Сделайте её запоминающейся и соответствующей вашим ценностям и стилю. Это поможет каждому создавать продукт с уверенностью.
Правила визуальной идентичности, предотвращающие дрейф
Визуальная идентичность критически важна для вашего бизнеса. Необходимы строгие правила использования логотипа, пространства, цветов и т. д. Это гарантирует, что все элементы вашего бренда будут продуманными и гармонично сочетаться друг с другом.
Свободное пространство логотипа, размеры и примеры неправильного использования
Вам необходимо три типа логотипа: основной, дополнительный и только значок. Используйте высоту или ширину логотипа для установки отступа вокруг него. Для печати основной логотип должен быть не менее 12 мм, а значок — 9 мм. Для цифрового формата используйте 120 пикселей для основного логотипа и 64 пикселя для значка. Для различных задач предоставьте логотипы в форматах SVG, EPS и PNG.
Избегайте следующих ошибок в логотипе: растягивания, поворота, добавления теней, использования на плохо различимом фоне или изменения цвета. Выбирайте правильный фон и безопасные места, чтобы логотип был хорошо заметен на фотографиях и видео.
Характеристики цветовой палитры и коэффициенты контрастности
Расскажите об основных и резервных цветах в HEX, RGB, CMYK и Pantone. Расскажите, как сбалансировать цвета в соотношении 60/30/10. Задайте правила создания фона как для светлых, так и для тёмных дизайнов, включая корректировку цвета для различных нужд.
Следуйте правилам WCAG, используя правильные коэффициенты контрастности: не менее 4,5:1 для текста. Определите цветовые маркеры для конкретных задач, например, для оповещений, с проверенными цветовыми сочетаниями для большей наглядности.
Сочетания, иерархия и доступность типографики
Выбирайте шрифты, которые хорошо сочетаются друг с другом, например, элегантный шрифт без засечек для заголовков и читабельный шрифт без засечек для основного текста. Используйте чёткую шкалу размеров текста. Длина строк должна быть умеренной, а межстрочный интервал — в зависимости от размера и насыщенности текста.
Определите области применения различных стилей текста, от заголовка H1 до кнопок. Включите советы по использованию веб-шрифтов и информацию о лицензировании. Убедитесь, что текст легко читается и нажимается везде, чтобы соответствовать стандартам доступности.
Стили иконографии, иллюстрации и фотографии
Создавайте значки с единообразным дизайном, правильной толщиной линий и изгибами. Выбирайте изображения, соответствующие вашей сфере деятельности, и избегайте запутанных символов. Предлагайте как залитые, так и контурные значки с инструкциями по анимации.
Выберите стиль иллюстрации с единой цветовой схемой и простыми правилами текстуры и изображения. Для анимированных изображений используйте форматы Lottie или GIF и четко определите, как долго они должны длиться и как должны двигаться. Убедитесь, что иллюстрации подчеркивают преимущества вашего продукта, сохраняя при этом простой фон.
Для фотографий: дайте советы по кадрированию и использованию света. Покажите реальных и разных людей. Установите правила, что включать в изображения, а что нет. Требуйте понятный альтернативный текст и понятные обозначения ошибок, чтобы изображения были понятны всем.
Руководство по бренду
Ваши руководящие принципы по бренду должны представлять собой понятный и практичный набор инструментов. Они должны быть доступны онлайн, легкодоступны для поиска и всегда быть актуальными. Включайте в себя такие элементы, как загружаемые ресурсы, историю версий и примеры компонентов. Начните с краткой истории и формулировки цели, чтобы направлять команду.
Опишите свою суть простыми словами: к чему вы стремитесь, ваше видение, ваши ценности и голос, который подходит вашей аудитории. Покажите, как меняется ваш тон в разных ситуациях, на примерах. Используйте такие бренды, как Apple и Patagonia, в качестве примеров, чтобы показать, как чёткий голос приводит к последовательным действиям.
Установите четкие правила для вашего визуального образа . Продумайте все детали: от интервалов в логотипе до сочетания шрифтов. Также покажите
Когда все члены вашей команды придерживаются одних и тех же принципов, ваш бизнес растёт быстрее. В этой статье объясняется, как создать руководство по фирменному стилю . Оно гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково везде.
Вы узнаете, как задокументировать свой бренд, поддерживать высокие стандарты и широко их использовать. Мы разберём всё. Это включает в себя визуальный стиль вашего бренда, его речевое сопровождение, ключевые активы и правила их использования. Кроме того, мы дадим советы по инструментам, проверим эффективность и эффективно донесём до пользователей рекомендации.
Последовательность означает меньше переделок, быстрые решения и больше доверия. Когда все понимают руководство, дизайнеры и маркетологи эффективнее взаимодействуют. Это означает, что материалы вашего бренда всегда актуальны и актуальны.
В результате получилось руководство, которое одновременно полезно и просто в использовании. Вы увидите, как современные дизайн-системы поддерживают ваш бренд. И как правила защищают облик и голос вашего бренда повсюду.
Если вы хотите заявить о себе с помощью имени, которое действительно соответствует вашему видению, загляните на Brandtune.com. Они предлагают первоклассные доменные имена для вас.
Что такое принципы бренда и почему они важны для последовательности
Чёткие правила гарантируют, что ваш бизнес будет выглядеть одинаково везде. Хороший брендбук помогает командам использовать единый ориентир. Это способствует согласованности действий по всем каналам, быстрому принятию решений и достижению внутреннего согласия.
Определение единой системы брендов
Руководство по бренду — это система, определяющая внешний вид, звучание и действия вашего бренда. Оно устанавливает правила использования логотипов, цветов, шрифтов, изображений, голоса и оформления сообщений. Хорошие руководства показывают, почему эти правила важны, и приводят примеры, помогая командам делать правильный выбор.
Эта система должна содержать чёткие правила общения, призывы к действию, доступность информации, типы файлов и наименования. Думайте о ней как о гибком руководстве, которое обновляется с учётом новых продуктов и отзывов клиентов, а не просто как о фиксированном документе.
Уменьшение неопределенности между командами и каналами
Руководства отвечают на важные вопросы, например, как использовать логотипы и цвета. Они помогают избежать повторной работы и ускорить проверку для отделов маркетинга, продуктов и продаж.
Наличие руководства по бренду , которое легко найти и использовать, помогает менеджерам быстро начинать проекты, а партнёрам — соответствовать вашим стандартам. Это обеспечивает единообразие и помогает всем оставаться на одной волне по мере вашего роста.
Повышение узнаваемости и доверия с течением времени
Использование одинаковых цветов, шрифтов, стиля и дизайна создаёт узнаваемость. Единообразие бренда помогает людям узнавать его и доверять ему. Со временем это происходит в рекламе, на вашем сайте и даже на упаковке продукта.
Установление правил бренда и повторное использование деталей снижают затраты и помогают увеличить продажи. Благодаря продуманной системе брендов каждая кампания доносит одно и то же сообщение, делая ваш бренд более запоминающимся.
Основные элементы идентичности, которые формируют ваш бренд
Ваш бренд основан на выборе, который вы делаете каждый день. Он зависит от ваших ценностей, от того, как вы общаетесь и кому помогаете. Используйте эти идеи, чтобы подобрать команду, определиться с новыми функциями и сформулировать свои сообщения. Это поможет вашему бренду оставаться целеустремлённым по мере роста.
Согласование цели, видения и ценностей
Начните с определения причин, по которым ваш бизнес существует, помимо зарабатывания денег. Затем представьте будущее, которое вы хотите создать. Затем перечислите до пяти ценностей, которые воплощаются в реальных действиях.
Используйте эти ценности при найме сотрудников, планировании продуктов и обслуживании клиентов. Соотносите каждое решение с вашим брендом и рынком. Используйте простое описание и краткую презентацию, которые связывают ваши цели с потребностями клиентов.
Основы личности и тона голоса
Выберите черты, которые отражают вашу индивидуальность, например, креативность, дружелюбие или прямоту. Превратите каждую черту в способ общения: смелый, краткий или добрый. Используйте шкалы, например, «Формальный» или «Неформальный» или «Весёлый» или «Серьёзный», чтобы найти правильный баланс.
Покажите, как переписывать сообщения для разных площадок. Целевая страница должна привлекать внимание, а раздел помощи — простым и понятным. Убедитесь, что ваши слова и действия соответствуют вашим ценностям, даже в трудные времена.
Информация об аудитории, определяющая творческое направление
Основывайте свои решения на исследованиях. Используйте интервью, опросы и онлайн-инструменты, чтобы понять своих клиентов. Создавайте профили, которые включают их потребности, проблемы, мотивацию, манеру общения и время, которое они проводят в интернете.
Пусть эти знания помогут вам в построении сообщений, структурировании контента и визуальном акцентировании внимания. Ежегодно проверяйте эти данные, чтобы быть в курсе изменений рынка. Убедитесь, что ваши цели и индивидуальность соответствуют меняющейся аудитории и вашей общей стратегии.
Подытожьте это краткой историей бренда, которая связывает информацию о клиентах с вашими продуктами и коммуникацией. Сделайте её запоминающейся и соответствующей вашим ценностям и стилю. Это поможет каждому создавать продукт с уверенностью.
Правила визуальной идентичности, предотвращающие дрейф
Визуальная идентичность критически важна для вашего бизнеса. Необходимы строгие правила использования логотипа, пространства, цветов и т. д. Это гарантирует, что все элементы вашего бренда будут продуманными и гармонично сочетаться друг с другом.
Свободное пространство логотипа, размеры и примеры неправильного использования
Вам необходимо три типа логотипа: основной, дополнительный и только значок. Используйте высоту или ширину логотипа для установки отступа вокруг него. Для печати основной логотип должен быть не менее 12 мм, а значок — 9 мм. Для цифрового формата используйте 120 пикселей для основного логотипа и 64 пикселя для значка. Для различных задач предоставьте логотипы в форматах SVG, EPS и PNG.
Избегайте следующих ошибок в логотипе: растягивания, поворота, добавления теней, использования на плохо различимом фоне или изменения цвета. Выбирайте правильный фон и безопасные места, чтобы логотип был хорошо заметен на фотографиях и видео.
Характеристики цветовой палитры и коэффициенты контрастности
Расскажите об основных и резервных цветах в HEX, RGB, CMYK и Pantone. Расскажите, как сбалансировать цвета в соотношении 60/30/10. Задайте правила создания фона как для светлых, так и для тёмных дизайнов, включая корректировку цвета для различных нужд.
Следуйте правилам WCAG, используя правильные коэффициенты контрастности: не менее 4,5:1 для текста. Определите цветовые маркеры для конкретных задач, например, для оповещений, с проверенными цветовыми сочетаниями для большей наглядности.
Сочетания, иерархия и доступность типографики
Выбирайте шрифты, которые хорошо сочетаются друг с другом, например, элегантный шрифт без засечек для заголовков и читабельный шрифт без засечек для основного текста. Используйте чёткую шкалу размеров текста. Длина строк должна быть умеренной, а межстрочный интервал — в зависимости от размера и насыщенности текста.
Определите области применения различных стилей текста, от заголовка H1 до кнопок. Включите советы по использованию веб-шрифтов и информацию о лицензировании. Убедитесь, что текст легко читается и нажимается везде, чтобы соответствовать стандартам доступности.
Стили иконографии, иллюстрации и фотографии
Создавайте значки с единообразным дизайном, правильной толщиной линий и изгибами. Выбирайте изображения, соответствующие вашей сфере деятельности, и избегайте запутанных символов. Предлагайте как залитые, так и контурные значки с инструкциями по анимации.
Выберите стиль иллюстрации с единой цветовой схемой и простыми правилами текстуры и изображения. Для анимированных изображений используйте форматы Lottie или GIF и четко определите, как долго они должны длиться и как должны двигаться. Убедитесь, что иллюстрации подчеркивают преимущества вашего продукта, сохраняя при этом простой фон.
Для фотографий: дайте советы по кадрированию и использованию света. Покажите реальных и разных людей. Установите правила, что включать в изображения, а что нет. Требуйте понятный альтернативный текст и понятные обозначения ошибок, чтобы изображения были понятны всем.
Руководство по бренду
Ваши руководящие принципы по бренду должны представлять собой понятный и практичный набор инструментов. Они должны быть доступны онлайн, легкодоступны для поиска и всегда быть актуальными. Включайте в себя такие элементы, как загружаемые ресурсы, историю версий и примеры компонентов. Начните с краткой истории и формулировки цели, чтобы направлять команду.
Опишите свою суть простыми словами: к чему вы стремитесь, ваше видение, ваши ценности и голос, который подходит вашей аудитории. Покажите, как меняется ваш тон в разных ситуациях, на примерах. Используйте такие бренды, как Apple и Patagonia, в качестве примеров, чтобы показать, как чёткий голос приводит к последовательным действиям.
Установите четкие правила для вашего визуального образа . Продумайте все детали: от интервалов в логотипе до сочетания шрифтов. Также покажите
Теги
Начните создавать свой бренд с Brandtune
Просмотрите все домены
