Стратегия нейминга стартапа: имена, которые масштабируются

Вашему бизнесу нужно название, которое будет расти вместе с вами. Это руководство покажет вам, как это сделать. Научитесь создавать названия, которые будут работать везде и для всего.

Думайте о названиях как о чём-то большем, чем просто названия. Лидеры рынка показывают нам, как это сделать. Google объединяет Gmail и Google Maps под одной крышей. Adobe объединяет Adobe Creative Cloud и Adobe Acrobat. Salesforce развивается вместе с Sales Cloud, Service Cloud и Marketing Cloud. Эти примеры показывают, как правильные названия способствуют успеху.

Начните с определения направления развития вашего бренда. Выберите структуру, которая соответствует вашей мечте. Используйте языковые приёмы для лучшего запоминания. Затем посмотрите, что делают ваши конкуренты. Разработайте гибкий план нейминга. Проверьте, насколько хорошо ваши имена работают. В итоге у вас будут отличные имена и продуманный план доменов.

В конечном итоге вы узнаете, как создавать названия, которые будут развиваться вместе с вашим брендом. Вы свяжете их с эффективной стратегией нейминга. Это со временем повысит ценность вашего бренда. Вы можете найти отличные доменные имена на Brandtune .com.

Почему масштабируемые имена важны для долгосрочного роста

Ваше название должно способствовать росту, а не мешать ему. Масштабируемые названия соответствуют планам роста и поддерживают новые продукты. Они делают ваш бренд гибким. Выбирайте названия, которые позволят вам развиваться в новых областях. Такие названия облегчат движение вперёд.

Как имена способствуют расширению линейки продуктов

Выберите название, которое упростит добавление новых продуктов. Взгляните на Apple: iPhone, iPad, AirPods — всё это создано на основе одной и той же идеи. Microsoft Azure охватывает множество областей, таких как базы данных и искусственный интеллект. Slack расширился до Slack Connect и Slack Huddles, оставаясь при этом простым.

Это удешевляет обучение клиентов и ускоряет запуск. Масштабируемые названия означают, что каждый новый продукт способствует росту вашего бренда. Это избавляет от необходимости начинать каждый продукт заново.

Сигналы долголетия и адаптивности

Названия, которые подразумевают многогранность, говорят о долговечности бренда. Amazon предлагает широкий ассортимент, а не только одну вещь. Shopify подразумевает поддержку и инновации, что привело к появлению Shop Pay и Shopify Fulfillment Network. Эти решения адаптируются по мере изменения рынка.

Таланты и инвесторы замечают эти признаки. Гибкий бренд демонстрирует амбиции и план роста.

Не загоняйте себя в узкую нишу

Слишком специфичные названия могут вас сдерживать. Например, «Dallas Fitness Apps» слишком ограничено. Выбирайте общие и гибкие названия. Это позволит вам в дальнейшем развиваться в разных областях.

Планируйте будущее. Масштабируемые названия соответствуют вашему плану роста сейчас и оставляйте возможности открытыми на будущее.

Основы позиционирования бренда для сильного имени

Ваше название должно быть понятным. Оно должно чётко отражать вашу деятельность и её важность. Начните с фактов, а не с замысловатых слов, и выберите звучание, которое ваша аудитория сразу же узнает.

Определение вашего ценностного предложения и личности

Сформулируйте свою ценность одним предложением: что вы исправляете, для кого и в чём уникальность. Подкрепите это фактами, такими как скорость или простота. Сделайте задачу понятной, выполнимой и проверяемой.

Создайте характер своего бренда, соответствующий вашему обещанию. Воспользуйтесь руководством Дженнифер Аакер « индивидуальности бренда» , выбрав такие черты, как креативность, надежность или смелость. Пусть эти черты сформируют звучание и атмосферу вашего названия.

Превратите свои решения в брифинг по неймингу. В нём должно быть перечислено, что вам необходимо, чего вы хотите и чего следует избегать. Это руководство помогает направлять идеи и упрощает процесс принятия решений.

Информация об аудитории, определяющая направления нейминга

Обращайте внимание на слова клиентов. Проводите интервью, выявляйте их потребности и читайте отзывы, чтобы найти актуальные фразы. Обращайте внимание на общие проблемы, мотивы и цели, чтобы найти интересные темы.

Такие бренды, как Notion и Figma, отражают то, как их пользователи говорят о работе и сотрудничестве. Изучите выбор слов, используемый вашей аудиторией, чтобы ваш список имён был понятен вашим пользователям.

Оцените каждый вариант с точки зрения того, насколько он запоминающийся и насколько легко им поделиться. Выберите слова, которые нравятся и используются вашей аудиторией. Используйте их лексику, чтобы сузить выбор, прежде чем продолжить мозговой штурм.

Создание простого и гибкого повествования о бренде

Создайте короткую, легко адаптируемую историю бренда. В идеале это должно быть одно предложение, рассказывающее о вашем влиянии, а не только о том, что вы продаёте. История должна быть достаточно обширной, чтобы учитывать изменения, но при этом быть ориентиром для принятия решений.

Девиз Stripe — «Экономическая инфраструктура для интернета» — отличный пример. Он широкий, но точный и подходит для самых разных услуг. Используйте аналогичный подход, чтобы связать ваше предложение, идентичность бренда и планы на будущее.

Выбирая названия, убедитесь, что они соответствуют трём ключевым позициям: пользе, уникальности и стилю. Оставляйте только те названия, которые соответствуют вашей истории и стандартам вашего нейминга.

Фреймворки именования, которые масштабируются в соответствии с вашим видением

Вашему бизнесу нужно название, которое будет расти, развиваться и меняться вместе с вами. Используйте проверенные методы нейминга, которые соответствуют вашим текущим планам и будущим целям. Найдите баланс между понятностью и уникальностью, чтобы клиенты вас поняли, а вы выделялись.

Описательный, предположительный, абстрактный и вымышленный подходы

Описательные названия отражают суть вашего предложения. Как и в случае с General Motors, они просты и понятны, что позволяет людям быстро понять их. Однако они не отличаются особой уникальностью и сложны в использовании при выходе на новые рынки.

Подсказанные имена намекают на преимущества или чувства. Airbnb предлагает гостеприимство и путешествия без ограничений. Таким образом, вы обретаете смысл и возможность развиваться, не меняя имени.

Абстрактные названия основаны на обычных словах, но используются по-разному. Apple и Oracle способствуют значительному росту и развитию историй. Они помогают вам рассказать историю, сохраняя при этом свободу выбора в будущем.

Придуманные названия выдуманы или смешаны. Verizon сочетает в себе правду и горизонт, а Accenture означает «фокус на будущее». Этот подход совершенно уникален и позволяет вам создать собственное пространство бренда.

Гибридные модели, сочетающие в себе четкость и эластичность

Сочетайте общее название с конкретными описаниями, чтобы людям было понятно. Например, Google Workspace или Shopify Payments. Используйте содержательные или выдуманные названия для описательных продуктов. Это упростит задачу по мере роста вашего бизнеса.

Этот гибридный подход позволяет быстро начать, добавлять новые элементы и оставаться понятным. Он также помогает поддерживать чёткую структуру работы команды в разных областях и местах.

Когда следует отдавать приоритет отличительности, а не ясности

На оживленных стартовых рынках используйте уникальные названия, такие как Slack, чтобы привлечь внимание. Это сделает вас запоминающимся и побудит попробовать ваш продукт. В технических или регулируемых областях начните с понятного названия, а затем, по мере роста известности, становитесь более особенными.

Представьте свой бренд как коллекцию: яркий основной бренд с чёткими суббрендами отвечает обеим потребностям на протяжении всего пути клиента. Меняйте фокус по мере укрепления своих позиций на рынке.

Стратегия названия стартапа

Начните со стратегии. Определите стратегию своего бренда , поймите свою аудиторию и создайте простую историю. Составьте чёткий бриф по названию , который определит и задаст границы. Подумайте о том, как название поможет вашему бизнесу расти и поддерживать продукты в будущем.

Прежде чем придумывать идеи, определите свои критерии. Обязательные требования: имя должно быть лёгким для произнесения, коротким, содержательным и позитивным. Хорошо, если домен и имя в социальных сетях уже доступны. В идеале стремитесь к 4–10 буквам, избегайте дефисов, избегайте сложных написаний и старайтесь произносить его вслух.

Определите творческие направления для исследования. Создайте 6–10 направлений, основанных на преимуществах, метафорах и связанных категориях. Это поможет вам найти название, которое можно будет использовать для обозначения как одного продукта, так и многих других.

Организуйте грамотный процесс нейминга . Придумайте 200–500 названий для разных типов. Продолжайте совершенствоваться, выходите за рамки первых идей и всегда помните о своём задании .

Выберите лучшие названия. Проверьте, насколько они запоминаются, правильно ли звучат и могут ли их произнести люди по всему миру. Убедитесь, что основное название хорошо сочетается с будущими продуктами. Проверьте, вписывается ли оно в меню, этикетки и ваш онлайн-интерфейс.

Работайте вместе с самого начала. Привлекайте руководителей отделов маркетинга, продуктов и развития, чтобы название подходило всем. Согласуйте название, которое позволит вам расти и осваивать новые творческие направления.

Лингвистические принципы запоминаемости и простоты

Сильные имена приятно произносить и легко запоминать. Они выделяются благодаря своему звучанию и написанию. Благодаря этому ими легко делиться с другими. Правильное использование звуков и правил написания может облегчить запоминание имён. Это помогает как рассказывать о них, так и искать их в интернете.

Фонетика, ритм и ощущение во рту

Имена звучат лучше благодаря правильному сочетанию звуков. Резкие звуки выделяют такие названия, как TikTok. Ритм в таких названиях, как PayPal, помогает нам их запомнить. Удачно подобранные звуки и закономерности делают названия запоминающимися и легко повторяемыми.

Убедитесь, что ваши имена хорошо звучат на языках вашей аудитории. Короткие звуки помогут избежать ошибок при быстром произнесении имён. Произносите имена вслух с разной скоростью, чтобы выявить неловкие моменты, прежде чем делиться ими с другими.

Простота написания и произношение

Выбирайте простые имена. Избегайте непроизносимых и удвоенных букв, которые могут сбить с толку. Выбирайте имена, которые большинство людей легко произнесут и запомнят с первого раза. Пишите просто, чтобы улучшить автокоррекцию и поисковую подсказку.

Протестируйте имена в разных местах, чтобы убедиться, что они читаются правильно. Если пользователи сомневаются или сомневаются в правильности написания, возможно, стоит внести коррективы. Простое написание и звучание позволяют быстрее узнавать и запоминать имена.

Избегайте запутанных сочетаний букв и омофонов

Избегайте смешения букв, например, «ph» и «f», которое может сбить с толку. Также не используйте названия, слишком близкие к общеупотребимым словам, которые могут вызвать недопонимание. Убедитесь, что названия звучат чётко при использовании голосовых функций.

Подумайте о том, как имена будут выглядеть в разных местах, например, в приложениях или онлайн. Использование понятных и простых форм полезно в любой ситуации. Выбирайте знакомые вашей аудитории звучания и модели, чтобы имена запоминались.

Семантическая область: создание имен, подходящих для разных категорий

Ваше название должно задавать широкую тональность. Оно должно планировать рост категории, иметь чёткое ядро ​​и возможности для развития. Думайте о нейминге как о системе. Согласуйте его с вашими планами на будущее. Используйте широкие значения, чтобы новые продукты были в курсе событий, не сбивая людей с толку.

От отдельного продукта к платформенному языку

Продумайте названия платформ с самого начала. HubSpot — хороший пример. Из одного пакета решений он вырос до CRM, Sales Hub и Service Hub. Они начинали с центральной идеи, а затем развивались. Они использовали единые модификаторы для обозначения различных ролей и уровней.

Добавьте многослойности в названия. Используйте звучное основное название и добавьте описания продуктов. Это поможет людям запомнить название и освободит место для новых дополнений, не создавая ничего нового.

Метафоры и территории, которым есть куда развиваться

Выбирайте метафоры бренда, связанные с результатами, а не с функциями. Обратите внимание на Stripe для скорости, Clearbit для ясности и LinkedIn для связей. Выбирайте такие темы, как движение, рост или интеллект. Эти темы помогут вам легко добавлять новые идеи.

Выбирайте образы, которые работают в разных ситуациях. Хорошая метафора облегчает рассказ вашей истории. Она помогает вам развиваться в новых областях. Она также сохраняет звучание вашего бренда неизменным даже при смене продуктов.

Баланс специфичности и семантической открытости

Не выбирайте слишком узкие или слишком расплывчатые названия. Вам нужно сочетание подсказок и понятных обозначений. Spotify сочетает уникальное название с понятными плейлистами и функциями, которые легко расширяются.

Когда Square сменил название на Block, это продемонстрировало более масштабное видение. Cash App, Spiral и TIDAL — все они вписываются в эту более масштабную идею. Убедитесь, что ваше название позволяет включать новые продукты и услуги, не создавая путаницы.

Конкурентная среда и дифференциация

Ваш рынок полон шума, но ваше имя может выделиться. Начните с понимания рынка. Затем используйте язык, который заполнит пробелы, оставленные другими. Стремитесь к ясности, запоминаемости и уникальности. Ваша цель — создать то, что ваша команда сможет использовать повсеместно.

Аудит шаблонов наименования категорий

Начните с тщательного изучения конкурентов. Определите как прямых конкурентов, так и тех, кто находится на вашем рынке. Обратите внимание на распространённые части слов, такие как «pay» или «ai», и похожие звучания. Это поможет вам увидеть, какие слова используются слишком часто.

Обратите внимание на звучание и восприятие имени. Обратите внимание на такие закономерности, как аллитерация или рифмы. Это поможет понять, будет ли ваше имя гармонично вписываться в общую картину или выделяться.

Нахождение белого пространства и неожиданных ракурсов

Найдите ниши на рынке, проведя анализ «белых пятен» . Подумайте о привлечении идей из разных областей, например, спорта или природы. Компания Lemonade таким образом сделала страхование более привлекательным.

Исследуйте новые идеи, изучая существующие. Найдите названия, которые хорошо звучат и выглядят интересно. Выбирайте идеи, которые позволят вам рассказать истории, которые другие не смогут рассказать.

Создание отдельных вербальных активов

Создайте сильный словесный бренд с отличным названием и слоганом. Используйте необычные словосочетания для улучшения результатов поиска и запоминаемости. Выделяйтесь не только словами, но и звучанием.

Убедитесь, что ваши названия хорошо смотрятся в разных местах. Ваши сообщения должны быть короткими и легко запоминающимися. Тогда люди будут узнавать ваш бренд по стилю, а не только по логотипу.

Создание системы именования, а не просто названия

Вашему бизнесу нужна чёткая и легко растущая система. Начните с создания структуры бренда. Это способствует развитию в различных областях и с использованием различных способов продаж. Убедитесь, что каждое название вписывается в чёткую, упорядоченную систему. Эта система должна включать в себя способ категоризации продуктов и запоминающиеся фразы. Эти фразы должны быть неотъемлемой частью вашего бренда по мере его развития.

Правила наименования родительского бренда, суббренда и продукта

Выберите модель, которая способствует вашему росту. У брендированной компании есть один основной бренд, как у Google с Google Картами и Google Диском. У компании брендов есть разные линейки под одной материнской компанией, как у Alphabet. Гибридная модель сочетает в себе оба бренда, например, Microsoft и Xbox.

Решите, когда добавлять описание к вашему основному бренду или использовать специальный суббренд. Установите правила для тона и длины названий продуктов. Следите за тем, чтобы ваш стиль наименования был простым и понятным. Таким образом, он будет развиваться вместе с вашими продуктами и обновлениями.

Масштабируемые слоганы и описания

Используйте гибкие термины, которые отражают ценность, но не ограничивают вас: Pro, Lite, Cloud, Studio, for Teams, for Enterprise. Сочетайте их с общими слоганами, которые передают долгосрочные преимущества. Убедитесь, что они соответствуют структуре вашего бренда и имеют смысл в вашей системе наименований .

Сверьте эти условия с реальными примерами продуктов. Соблюдайте краткость, избегайте сложных слов и будьте последовательны. В результате вы получите стиль, соответствующий вашим планам развития.

Соглашения об именовании для будущих запусков

Создайте стандартный формат, который ваша команда сможет быстро использовать: «Родитель» + «Продукт» + «Модификатор», например, Shopify Billing Enterprise. Перечислите корни, начала и окончания для разных версий и API. Убедитесь, что эти правила соответствуют планированию артикулов, кодам отслеживания и локальным потребностям.

Поддерживайте актуальный список терминов и регулярно его проверяйте. Убедитесь, что новые слова соответствуют вашей системе нейминга . Они не должны нарушать стратегию вашего суббренда и должны быть понятны в рамках ваших товарных категорий. Это обеспечит единообразие, простоту понимания и готовность к развитию каждого нового продукта.

Методы проверки для снижения риска и предвзятости

Тщательно проверяйте имена по таким критериям, как запоминаемость и самобытность . Также обращайте внимание на произношение и его уникальность. Используйте инструменты для объективного сравнения.

Проводите опросы, чтобы узнать, запоминают ли люди имя с первого раза. Включите аудиотесты для оценки произношения. Проверьте, запоминается ли оно спустя какое-то время.

Начните с лингвистических проверок, чтобы выявить потенциальные проблемы. Сочетайте это с культурными проверками на целевых рынках. Проанализируйте, как текст звучит на разных языках. Убедитесь, что он работает с технологиями, такими как голосовые помощники.

Чтобы избежать предвзятости, установите чёткие критерии оценки. Привлекайте нейтральных оценщиков и сосредоточьтесь на фактах. Объясните, почему сделан выбор, чтобы избежать предвзятых решений. Записывайте решения в журнал для последующего анализа.

Проверьте, работает ли название в реальных ситуациях. Попробуйте его в дизайне продукта и маркетинге. Убедитесь, что оно понятно на разных платформах. Если есть проблемы, доработайте и протестируйте ещё раз.

Стратегия домена для брендинга и роста

Ваша доменная стратегия должна быть сосредоточена на запоминающемся основном адресе. Он должен соответствовать выбранному вами названию и демонстрировать вашу значимость. Выбирайте короткие, запоминающиеся и легко произносимые имена, которые запоминаются с первого взгляда. Если вы можете найти домен, который точно соответствует вашему бренду, воспользуйтесь им. Убедитесь, что адрес вашего сайта одинаков на всех онлайн-платформах. Это создаст ощущение целостности вашего присутствия в интернете.

Начните с известных доменных окончаний, а затем найдите другие варианты, которые помогут защитить ваш бренд. Закажите домены, которые учитывают распространённые ошибки и различные формы вашего имени. Избегайте дефисов и сложных последовательностей символов. Структура вашего сайта должна быть понятной с самого начала. Включите понятные пути к товарам, продуманные региональные разделы и названия, соответствующие вашему плану.

Ищите совпадающие имена в социальных сетях, таких как Instagram, X, LinkedIn, GitHub и магазинах приложений. Старайтесь использовать одно и то же имя везде, чтобы вас было легко найти. Такое единообразие поможет людям запомнить вас, упростит поддержку и улучшит ваш маркетинг.

Выбирайте домены с учётом будущего роста. Это поможет вам с названием вашего стартапа сейчас и с брендом в будущем. Ищите уникальные домены, которые отражают ваш бренд. Также обратите внимание на домены, которые демонстрируют вашу ведущую роль в своей области. Brandtune поможет вам выбрать правильные окончания доменных имён. Кроме того, Brandtune поможет вам разработать эффективный план веб-адресов. Это позволит вам действовать быстро и уверенно.