Редизайн логотипа: когда его делать и как добиться успеха

Ваш логотип — это отражение стратегии, обещания и индивидуальности вашего бренда. Рассматривайте любое изменение внешнего вида бренда как важный бизнес-ход. Свяжите его с ростом, изменениями на рынке и потребностями вашей аудитории. Это обеспечит реальный эффект от изменений.

Взгляните на некоторые важные изменения, произошедшие в последнее время. Airbnb внедрил символ Bélo для ощущения глобальной принадлежности. Mastercard выбрал более простые круги для лучшей узнаваемости на небольших устройствах. Dropbox изменил свой внешний вид, чтобы подчеркнуть важность совместной работы. Каждая история рассказывает о ребрендинге, основанном на стратегии и чётких причинах.

При смене логотипа следуйте чёткому плану: разработайте дизайн, спланируйте, создайте его, проверьте и постепенно внедряйте. Обратите внимание на то, как он будет выглядеть на мобильных устройствах, в социальных сетях и в движении. Убедитесь, что им будет удобно пользоваться всем. Следите за единообразием во всех элементах вашего бренда.

Узнайте, что такое успех, с самого начала. Наблюдайте, лучше ли люди запоминают ваш бренд, чаще ли взаимодействуют с ним и больше ли покупают. Стремитесь сделать так, чтобы клиентам, которым нужна помощь, было проще. Испытайте дизайн в реальных ситуациях, а затем установите строгие правила, чтобы ваш новый логотип оставался эффективным.

Эта статья — ваше руководство по обновлению логотипа. В ней объясняется, когда лучше всего обновить логотип, как принимать взвешенные решения и что проверять после внесения изменений. Когда вы будете готовы добавить новые названия, структуру или цифровые компоненты к своему бренду, вы можете найти отличные доменные имена на Brandtune.com.

Что такое редизайн логотипа и чем он отличается от обновления

Ваш бренд растёт, а значит, и ваш логотип тоже должен расти. Выбор между обновлением или редизайном логотипа формирует имидж вашей компании. Это помогает сохранить вашу индивидуальность сильной, защищённой и двигаться вперёд.

Определение полного редизайна и легкого обновления

Полный редизайн меняет важные элементы: символы, названия, шрифты и цвета. Это может изменить стиль логотипа или то, как он используется в интернете. Новый шрифт Google стал более удобным для чтения на всех устройствах. Новый логотип Kia демонстрирует инновационность и современный подход.

Небольшое обновление не меняет основной облик вашего логотипа, но улучшает его. Небольшие изменения в дизайне, такие как интервалы и цвета, могут иметь большое значение. Небольшие изменения Spotify сохранили его идентичность, но сделали его более эффективным.

Общие цели: ясность, отличительность и актуальность

Независимо от того, обновляете ли вы логотип или полностью его меняете, цели одни и те же. Ваш логотип должен быть понятным, уникальным и отвечать потребностям современных клиентов. Сделайте его простым и адаптируемым к различным условиям.

Эти цели помогают принимать сложные решения. Они определяют стратегию сохранения верности вашему бренду и его роста.

Элементы визуальной идентичности, затронутые за пределами логотипа

Крупные изменения часто влияют на весь стиль вашего бренда, включая шрифты, цвета и изображения. Вам нужно подумать о том, как ваш логотип будет выглядеть в разных размерах и местах.

Подготовьтесь к плавному переходу, обновив все свои материалы. Это включает в себя цифровую рекламу, значки приложений и многое другое. Это обеспечит единообразие и индивидуальность вашего бренда на всех этапах.

Сигналы о том, что ваш логотип сдерживает развитие вашего бренда

Ваш логотип должен привлекать внимание сам по себе. Если он выглядит менее привлекательно, чем другие логотипы в магазинах приложений или социальных сетях, вы упускаете отличную возможность. Эти признаки помогут вам решить, пора ли менять логотип. Они также помогут сохранить динамику вашего бренда.

Устаревшие эстетические и дизайнерские тенденции

Устаревшие элементы дизайна, такие как скевоморфные эффекты, перегруженные градиенты и детализированные линии, могут сделать ваш логотип устаревшим. Сравните свой логотип с логотипами таких брендов, как Airbnb, Spotify или Dropbox. Если ваш логотип кажется слишком сложным, возможно, он недостаточно выделяется.

Быть современным — не значит следовать всем трендам. Стремитесь к дизайну с чистыми формами, сбалансированными цветами и простыми деталями. Так ваш логотип будет выглядеть вне времени и выделяться среди других.

Проблемы с читаемостью и масштабируемостью на разных устройствах

Логотипы должны быть чёткими, даже если они маленькие. Протестируйте свой логотип на маленьких размерах, в тёмном режиме и на простых экранах. Если детали теряются, ваш логотип недостаточно чёткий.

Посмотрите, как он работает в качестве фавикона, на умных часах или в небольших уведомлениях. Хороший логотип должен быть понятным и узнаваемым везде. Он должен хорошо выглядеть, даже в анимации.

Непоследовательность между каналами и точками соприкосновения

Использование неправильных цветов или необычных форм может сбивать людей с толку. Проверьте свой логотип на сайте, в приложениях и других местах. Если он выглядит иначе, это может озадачить как вашу команду, так и клиентов.

Наличие чётких инструкций помогает поддерживать качество и экономить деньги. Если несоответствия сохраняются, возможно, пришло время сменить логотип или тщательно пересмотреть текущий.

Путаница с конкурентами или шаблонными категориями

Если ваш логотип слишком похож на другие, например, используя листья для слова «эко», вы теряете уникальность. Слишком сильное сходство с другими может ослабить восприятие вашего бренда людьми.

Внимательно изучите, какие символы распространены в вашей сфере деятельности. Если ваш логотип содержит слишком много общих элементов с другими, подумайте о его обновлении. Это поможет вашему бренду стать более заметным.

Основы стратегии бренда до любых визуальных изменений

Начните с ясности. Поймите, кому вы помогаете, какую проблему решаете и чем выделяетесь. Убедитесь, что ваш бренд соответствует тому, что вы предлагаете сейчас, а не раньше. Чётко обозначьте свою ценность и убедитесь, что каждый визуальный выбор отражает ту же историю.

Пересмотр позиционирования и ценностного предложения

Проверьте своё место на рынке и то, что вы предлагаете. Если у вас есть новые услуги или цены, убедитесь, что они вписываются в вашу историю. Покажите, как ваша ценность проявляется в функциях и преимуществах. Используйте реальные примеры, например, общение со службой поддержки клиентов.

Исследование аудитории и картирование восприятия

Узнайте больше о своей аудитории с помощью бесед и опросов. Используйте карты восприятия , чтобы понять, как вас видят клиенты. Найдите любые расхождения между вашими обещаниями и тем, что видят клиенты. Сосредоточьтесь на важных сегментах и ​​потребностях клиентов, чтобы определить свой тон.

Тон голоса и соответствие личности

Выберите образ бренда , который поможет вам добиться успеха: сильный, но добрый, креативный, но надежный, простой, но дружелюбный. Превратите эти черты в правила и примеры дизайна. Убедитесь, что ваш язык и дизайн соответствуют выбранному вами стилю.

Определение показателей успеха для редизайна

Прежде чем создавать логотип, определите цели бренда. Обратите внимание на то, насколько хорошо люди помнят ваш бренд и насколько он уникален. Следите за ключевыми показателями, такими как клики по рекламе, посещения веб-сайта и отклики в социальных сетях. Если вы проводите ребрендинг, убедитесь, что ваши цели отражают позицию бренда, знания аудитории и ценность бренда, чтобы все понимали, что такое успех.

Когда и как менять дизайн логотипа

Ваш бренд растёт вместе с вашим бизнесом. Всегда выбирайте правильный момент для ребрендинга, используя чёткие сигналы, а не догадки. Согласование этого процесса с вашим ростом делает ваш бренд сильнее. Главное — знать свой бренд и добиться согласия всех участников относительно направления его развития.

Когда проводить реорганизацию: этапы, слияния, повороты и периоды стабилизации показателей

Меняйтесь, когда происходят важные события, например, появляются новые продукты или появляются новые руководители. Или, например, после перехода в другую компанию. Изменение направления бизнеса или выход на новые рынки показывает людям, что вы движетесь вперёд. Если люди перестают обращать внимание на ваш бренд или покупать его, редизайн может помочь.

Обращайте внимание и на внешние сигналы. Негативная атмосфера, похожие логотипы или плохие результаты поиска в интернете означают, что, возможно, пора что-то менять. Воспринимайте это как чёткое руководство по тому, когда и как менять логотип, а не просто как следование последним трендам.

Подход: поэтапное открытие, концепция и валидация

Начните с глубокого понимания своего бренда. Проведите аудит, посмотрите, что делают конкуренты, и проверьте свой визуальный эффект. Используйте семинары, чтобы понять суть, риски и возможности вашего бренда. Это поможет разработать чёткий план.

Создавайте дизайн простыми шагами, сначала придерживаясь чёрно-белой палитры. Затем протестируйте его на пользователях, проверьте, удобно ли всем, и убедитесь, что он будет работать в рабочей среде. Продолжайте совершенствовать свой дизайн, чтобы он работал везде.

Планирование ресурсов: бюджет, сроки и роли заинтересованных сторон

Определите, кто главный и кто принимает решения, чтобы избежать путаницы. Небольшая группа может быстро принимать решения, сохраняя при этом единое понимание ситуации. Это помогает всем понимать, что и когда делать.

Составьте бюджет, включающий всё: от планирования до запуска нового логотипа. Установите сроки, позволяющие провести тестирование. Общайтесь с подходящими экспертами на раннем этапе. Таким образом, вы сможете качественно переработать свой логотип, не тратя время и деньги.

Конкурентный и категорийный анализ для определения направления

Начните с тщательного изучения конкурентов, чтобы понять свой рынок. Обратите внимание на общие темы, такие как цвета и символы, которые часто используются другими брендами. Например, финансовые компании предпочитают синий цвет, а бренды, ориентированные на экологичность, — зелёный.

Технологические компании предпочитают простые логотипы. Следя за этими тенденциями, вы будете знать, чего следует избегать. Это поможет вам создать что-то уникальное.

Создайте схему для сравнения вашего логотипа с другими. Подумайте, что делает ваш логотип особенным или похожим. Найдите невостребованные области, в которых ваш бренд может доминировать. Узнайте, как Slack обновил свой логотип для лучшей видимости.

Пусть это вдохновит вас на создание выдающихся дизайнов.

Посмотрите, как вы выглядите на фоне лучших. Проверьте, насколько запоминается и нравится ваш логотип. Хорошо ли он работает на разных платформах? Используйте эти данные, чтобы улучшить свой творческий бриф.

Ваша конечная цель? Выделиться с помощью логотипа, который одновременно отличается от других и подходит им.

Принципы дизайна эффективного логотипа

Чёткие принципы дизайна определяют сильную идентичность. Стремитесь к простоте логотипов для использования в анимации, печати и онлайн. Создайте систему логотипов, которая будет работать на всех платформах — от рекламных щитов до значков приложений. Убедитесь, что ваш логотип запоминается и укрепляет ваш бренд, избегая мимолётных трендов.

Простота, запоминаемость и отличительность

Выбирайте чёткость с чистыми линиями, разумным использованием пространства и минимумом деталей. Ключ к успеху — единая, целостная идея. Ваш логотип должен оставаться уникальным как в чёрно-белом варианте, так и в миниатюрном. Это обеспечивает быструю загрузку и лёгкость распознавания логотипов любого размера.

Варианты типографики и индивидуальные формы букв

Выбирайте шрифты с чёткой высотой, открытыми формами и хорошим отображением на экране. Нестандартные шрифты, такие как «a» Airbnb или «P» Pinterest, сделают ваш бренд заметным. Отрегулируйте интервалы и форму, чтобы ваш логотип отлично смотрелся везде, даже на маленьких или переполненных экранах.

Цветовая стратегия для доступности и эмоций

Используйте цвета, которые хорошо видны всем, в том числе в светлых, тёмных или серых тонах. Выбирайте цвета, которые соответствуют атмосфере доверия, энергии или спокойствия вашего бренда. Предусмотрите цветовые варианты для различных задач, например, полноцветные или высококонтрастные для сложных условий.

Системы иконок, монограммы и словесные знаки

Выберите между словесным знаком или символом, исходя из ваших потребностей, например, значком приложения. Для небольших значков убедитесь, что ваш символ чётко отображается на экране размером 16 пикселей. Создайте набор логотипов, которые будут хорошо смотреться везде. Добавьте небольшие движения, чтобы люди могли легко узнать ваш логотип.

Следуя этим принципам, вы создадите легко запоминающийся логотип, который будет работать везде. Главное — создать логотип, который люди не забудут, используя оригинальные шрифты и правильные цвета. Тщательно выбирайте между словесным знаком и символом, убедившись, что ваш логотип подходит для любых целей.

Тестирование и проверка перед принятием решения

Снижение рисков достигается за счёт использования реальных отзывов, а не догадок. Разработайте чёткий план тестирования логотипа . Объедините данные, аналитику и проверки дизайна. Работайте быстро, используйте чёткие стандарты и установите чёткие правила проверки вашего бренда на разных платформах.

A/B-тестирование в реалистичных контекстах

Проводите A/B-тестирование вашего логотипа там, где люди его действительно видят: в рекламе в социальных сетях, электронных письмах и на сайтах. Обратите внимание на кликабельность, время, проведённое на сайте, и на то, насколько хорошо пользователи помнят ваш бренд. Проводите слепые тесты, чтобы избежать предвзятости, и сортируйте результаты по ключевым группам. Это поможет вам понять предпочтения ваших основных клиентов.

Протестируйте свой логотип, как если бы он был в реальности. Посмотрите, как он выглядит в разных цветах и ​​на разных сайтах. Регулярно меняйте дизайн, чтобы тест был честным. Следите за тем, чтобы расходы на рекламу оставались неизменными, чтобы вы знали, что результаты зависят от логотипа, а не от потраченных денег.

Интервью с пользователями и тестирование предпочтений

Используйте данные и общайтесь с пользователями, чтобы понять, почему они выбирают именно то, что делают. Проводите короткие беседы, сортируйте карточки по выбору и причинам, а также проводите тесты первого впечатления. Проверьте, помнят ли люди ваш бренд, и соответствует ли он вашим представлениям о нём как о новом, элитном или дружелюбном.

Пригласите текущих и потенциальных клиентов присоединиться. Обратите внимание на то, что они путают или как относятся к вашему бренду. Запишите их точные слова, объясняющие, почему определённые дизайны вызывают у них больше доверия к вашему бренду.

Проверка производительности: видимость при малых размерах и движении

Убедитесь, что ваш логотип хорошо виден даже на маленьких экранах любого размера. Проверьте плавность линий и идеальное соответствие пикселей. Переведите логотип в формат SVG, PNG или PDF и проверьте, сохраняют ли цвета на разных устройствах и принтерах. Также обратите внимание на то, насколько хорошо его видят все, включая дальтоников, и как он выглядит с разными темами оформления.

Также обратите внимание на то, как ваш логотип ведёт себя при движении с разной скоростью. Убедитесь, что он легко читается при циклическом показе, показе и во время небольших анимаций. Убедитесь, что детали и отступы остаются чёткими при увеличении, движении или сжатии логотипа, например, в историях и рекламе в социальных сетях.

План внедрения во всех точках соприкосновения

Начните с разработки чёткого плана, ориентированного на вашу команду: обучение, инструменты и согласование целей. Начните с внутренней подготовки, а затем постепенно запустите проект в нескольких областях, прежде чем выходить на большой публичный старт. Сначала сосредоточьтесь на заметных элементах, таких как ваш сайт, приложение и профили в социальных сетях. Кроме того, интегрируйте изменения бренда в рекламные кампании для повышения узнаваемости.

Подготовьтесь к обновлениям на всех платформах, обновив дизайн-системы и шаблоны. Это включает в себя переработку презентаций, электронных писем и рекламных объявлений в соответствии с новым стилем. Затем планируйте создание ключевых визуальных элементов короткими, целенаправленными сериями.

Запустите центральную систему для хранения всех важных файлов бренда. Эта система должна иметь понятные названия файлов и даты использования. Это позволит быстро обмениваться файлами, сохраняя при этом их высокое качество.

Тесно сотрудничайте с вашими партнёрами по печати и поставкам, а также с онлайн-каналами. Убедитесь, что они знают о ваших новых требованиях к бренду. При внесении изменений в онлайн-формат убедитесь, что старые веб-страницы корректно перенаправляют клиентов. При работе с физическими товарами тщательно управляйте запасами, чтобы избежать потерь при выводе нового бренда.

Внедряйте изменения по мере их важности, начиная с того, что первым делом видят клиенты. Отслеживайте любые проблемы в общем доступе и оперативно их устраняйте. Убедитесь, что все команды тесно взаимодействуют, чтобы запуск прошел гладко и согласованно.

После запуска проверьте каждый этап проекта, чтобы обеспечить его согласованность. Закрепите окончательные элементы бренда и направляйте будущие проекты. Продолжайте работать с поставщиками, чтобы без проблем удовлетворять будущие потребности.

Разработка комплексных руководств по бренду

Создайте единый ресурс, которым сможет пользоваться каждый. Ваши рекомендации подскажут, как правильно использовать логотип. Они охватывают свободное пространство и размер логотипа, чтобы он хорошо смотрелся. Они подскажут, что делать, а что нет. Это позволит вашему бренду выглядеть одинаково везде.

Свободное пространство, минимальный размер и примеры неправильного использования

Расскажите о том, что нельзя менять. Объясните, как обеспечить свободное пространство для удобства чтения. Расскажите, насколько маленькими могут быть логотипы в печати и на экранах, чтобы они оставались чёткими. Покажите неправильное использование логотипов с помощью изображений. Это включает в себя запрет на добавление теней или изменение цветов. Также расскажите о правилах работы с другими брендами.

Характеристики цвета, типа и изображения

Обязательно укажите точные цвета. Это Pantone, CMYK, RGB и HEX для всех цветовых уровней. Также необходим правильный контраст для хорошего восприятия. Расскажите о шрифтах и ​​о том, когда их следует использовать, в том числе в интернете. Расскажите, как должны выглядеть фотографии и рисунки, чтобы соответствовать вашему стилю.

Шаблоны для цифровых технологий, печати, упаковки и вывесок

Предоставьте своей команде шаблоны для немедленного использования. Это включает в себя шаблоны для социальных сетей, рекламы, электронных писем и многого другого. Обсудите также упаковку и вывески. Это поможет всему выглядеть единообразно. Укажите, где найти всё в интернете. Это позволит сохранить целостность информации о вашем бренде независимо от того, где она используется.

Управление изменениями и запуск коммуникаций

Ваши усилия по изменению бренда принесут успех, когда люди поймут, почему, что и как. Составьте чёткий план с ответственными лицами, сроками и этапами для проверки. Используйте обсуждения ребрендинга, чтобы связать стратегию и действия, чтобы ваша команда и клиенты синхронизировались.

Внутреннее согласование: обучение и наборы инструментов

Начните с внедрения, которое повысит уверенность команды. Проводите живые сессии, чтобы обсудить решения, исследования и повседневные рабочие смены. Стремитесь к простоте и ясности.

Предоставьте своим командам набор инструментов: файлы с основными логотипами, шаблоны и руководства о том, что делать, а что нет. Назначьте бренд-менеджеров в ключевых областях, чтобы они руководили процессом и обеспечивали согласованность.

Проведите короткое обучение и предусмотрите часы для ответов на вопросы. Покажите примеры правильного использования. Свяжите обучение с чёткими целями: как используются активы, проверка презентаций и запросы на поддержку.

Стратегия внешнего развертывания: тизеры, сторителлинг и обоснование

Запланируйте поэтапный запуск, связанный с новостями о продукте или крупными кампаниями. Опубликуйте простой пост и короткое видео, чтобы объяснить изменения. Используйте истории, которые связывают ваши цели с новым дизайном.

Запускайте тизеры одновременно на всех каналах. Обновляйте свой сайт, изображения в социальных сетях и профили одновременно. Убедитесь, что PR-материалы, заметки для инвесторов, партнёрские материалы и инструменты продаж говорят в одном ключе.

Покажите клиентам чёткие причины и преимущества. Укажите, как всё стало понятнее, проще в использовании и лучше. Пусть ваше сообщение будет ярким, дружелюбным и лаконичным.

Мониторинг настроений и реагирование на отзывы

Начните следить за реакцией с самого начала. Проверяйте социальные сети, ответы и опросы. Отслеживайте тенденции посещений, взаимодействий, поисковых запросов о вашем бренде и нестандартного роста числа чеков.

Подготовьте ответы, которые помогут понять ваши опасения, и ещё раз объясните их причины. Поделитесь полученными знаниями и любыми небольшими изменениями, которые вы внесли. Вносите изменения только на основе реальных доказательств и записывайте причины для дальнейшего обсуждения.

Продолжайте делиться новостями. Сообщайте командам и заинтересованным сторонам о прогрессе, улучшайте обучение, задавая новые вопросы, и будьте открыты для обратной связи, чтобы продолжать двигаться вперёд.

Измерение воздействия и оптимизация после запуска

Начните с разработки чёткого способа измерения успеха. Соберите начальные данные перед запуском. Затем проверяйте прогресс через 30, 60 и 90 дней. Продолжайте проверять каждые три месяца. Внимательно следите за важными показателями, такими как запоминаемость бренда и частота поиска вашего бренда. Проверьте, как ваш бренд продвигается на разных каналах, чтобы понять, достигают ли ваш логотип и сообщения цели.

Убедитесь, что вы действительно видите эффект от редизайна. Будьте объективны, учитывая рекламу, распродажи и сезонные изменения. Попробуйте использовать тесты на сопоставимом рынке, чтобы по-настоящему понять изменения в восприятии вашего бренда людьми. Если ваш логотип является частью вашего приложения или веб-сайта, обратите внимание на то, как он влияет на действия и вопросы пользователей. Это поможет вам понять, упрощает ли новый дизайн работу пользователей.

Используйте полученные знания, чтобы сделать свой бренд ещё лучше. Доработайте цвета и размеры, чтобы всё было легко читать и использовать. Обновляйте правила по мере появления новых задач. Работайте над улучшением постепенно, имея под рукой хороший план отслеживания прогресса. Когда всё наладится, подумайте о добавлении новых названий или цифровых элементов к вашему бренду. Отличные варианты названий можно найти на Brandtune.com.

Делайте разумные решения о том, что сохранить, что исправить или прекратить, основываясь на том, что работает. Со временем вы увидите, как ваш бренд станет сильнее, а логотип — более заметным. Именно так ваши усилия по дизайну приносят реальную ценность вашему бренду на каждом этапе пути.